在互聯(lián)網(wǎng)滲入、消費者升級趨勢之下，新零售時代的行業(yè)洗牌步伐或加快，售賣生活方式、從實用性走向裝飾性的體驗式消費正在“激活”傳統(tǒng)家紡。且看不一樣的精彩羅曼羅蘭家紡。

　　90后、00后成為消費主體的世代已經(jīng)來臨，消費意識也在發(fā)生變化：顏值決定一切！北歐 簡約風(fēng)格的家居興起無疑就是顏值派的勝利。“喜歡就買單?！倍辔?0后受訪者表示在選購家紡用品時更看中“顏值”“風(fēng)格”，對品牌、價格等因素不太關(guān)注。

“除了床上用品要與家居風(fēng)格‘配套’外，地毯、窗簾、沙發(fā)套、靠墊等所有家紡用品最好都要與家裝風(fēng)格搭配、相一致?！币晃痪帕愫笈最I(lǐng)告訴記者，希望自己精心營造的家不僅舒適，也能體現(xiàn)個人品位和時尚價值。

　　羅曼羅蘭家紡向“輕時尚家紡”轉(zhuǎn)型升級后，從門店銷售、盈利能力、進(jìn)店率、復(fù)購率、客單價等方面均實現(xiàn)業(yè)績直線上升，“年輕消費者是當(dāng)下的主導(dǎo)力量，他們對消費升級有需求，所以如何把年輕人留住是最重要的問題。

　　“未來家紡用品的主要特點肯定是設(shè)計元素多元化、款式風(fēng)格個性化，產(chǎn)品外觀設(shè)計的時尚性將愈加成為打動消費者的誘因之一?！睋?jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前一部分服裝設(shè)計專業(yè)人才紛紛轉(zhuǎn)向投入家紡家居行業(yè)。對流行元素的追捧下，剛需性、功能性產(chǎn)品已經(jīng)無法定義家紡市場，傳統(tǒng)家紡行業(yè)正在走向快節(jié)奏的時尚消費。

　　事實上，一站式、平臺化的“生活館”正在成為傳統(tǒng)家紡品牌探索相對成熟的一條發(fā)展之路?！凹揖羽^”形式勢在必行。早在2016年，羅曼羅蘭家紡就開始探索家居生活品牌發(fā)展之路，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“賣家紡”向“售賣生活方式”轉(zhuǎn)變，以“體驗式”消費形式，進(jìn)行情感和技藝的表達(dá)，追求高品質(zhì)感、舒適、健康。

（羅曼羅蘭快捷店形象展示）

（羅曼羅蘭快閃店形象展示）

　　目前，羅曼羅蘭品牌開拓家居生活模式，還拓展快捷店模式和快閃店模式，產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分明，分別滿足不同消費群體選擇，提供不一樣的消費體驗。

　　隨著新消費人群的形成，未來市場對產(chǎn)品的需求發(fā)生變化：時尚性是這些消費者關(guān)注的重點之一；而隨著消費模式的改變，想要引起消費者對產(chǎn)品的注意，產(chǎn)品的特色才是首要因素。

　　未來之路，羅曼羅蘭家居生活館、羅曼羅蘭快閃店、羅曼羅蘭快捷店之運營，更需要走出自己的差異化，滿足更多不同層次消費者使用需求。